我們都知道“青壯年強(qiáng)國(guó)” ，我國(guó)也提出了“優(yōu)生優(yōu)育”的相關(guān)政策。事實(shí)上，企業(yè)發(fā)展品牌也是如此。從零開(kāi)始，從小品牌到大品牌，從小品牌到知名大品牌，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更愿意接受那些有優(yōu)勢(shì)、得分高的品牌，更傾向于消費(fèi)者品牌建設(shè)的概念，所以今天上海的十大品牌咨詢公司教你如何創(chuàng)建“優(yōu)生學(xué)”品牌。

　　如何打造“優(yōu)生”品牌

　　品牌“優(yōu)生學(xué)”，顧名思義，就是尋找企業(yè)的價(jià)值點(diǎn)和品牌認(rèn)同感。那么品牌的核心價(jià)值在哪里呢?

　　1.高度的差異化

　　拓寬思路，發(fā)揮創(chuàng)意思維，提煉個(gè)性化品牌的核心價(jià)值。一個(gè)品牌的核心價(jià)值觀和競(jìng)爭(zhēng)力如果沒(méi)有明顯的品牌差異，就很難吸引公眾的注意力，最終會(huì)沉入海底，身份和接受度就是另一回事了。缺乏個(gè)性的品牌核心價(jià)值不是銷售力量，很難為品牌增值。以高度差異化的核心價(jià)值亮相市場(chǎng)，低成本獲取眼球，引發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)在共鳴。差異化品牌的核心價(jià)值還是避免正面競(jìng)爭(zhēng)，低成本營(yíng)銷的有效策略。

　　2.富有感染力

　　深深感動(dòng)了消費(fèi)者的內(nèi)心世界，無(wú)論是布局場(chǎng)景還是故事情節(jié)的充實(shí)，一個(gè)品牌都具有感動(dòng)消費(fèi)者心靈的核心價(jià)值，并與消費(fèi)者產(chǎn)生高度的情感共鳴，所以較少的廣告成本也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡該品牌。

　　如何打造“優(yōu)生”品牌

　　3.核心價(jià)值與企業(yè)的資源能力相匹配

　　雖然傳播可以讓消費(fèi)者了解品牌的核心價(jià)值并為之增值，但品牌的核心價(jià)值不是一個(gè)傳播概念，而是一個(gè)價(jià)值概念。核心價(jià)值不僅要通過(guò)傳播來(lái)體現(xiàn)，而且要通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)長(zhǎng)期、一致地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者真正認(rèn)同核心價(jià)值。否則，核心價(jià)值就成為空洞，不能成為打動(dòng)消費(fèi)者的主要力量。企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)需要相應(yīng)的資源和能力的支持，以確保產(chǎn)品和服務(wù)滿足核心價(jià)值的要求。因此，在核心價(jià)值提煉的過(guò)程中，企業(yè)資源能力必須作為支撐核心價(jià)值的重要手段。

　　4.有利于獲得更高的溢價(jià)

　　品牌的溢價(jià)力量意味著相同或相似的產(chǎn)品可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌以更高的價(jià)格出售。

　　(1)職能利益明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益的;

　　(2)在情感和自我表達(dá)興趣上，要突出“奢華、經(jīng)典、時(shí)尚、優(yōu)雅、活力”的特點(diǎn)。

　　十大品牌咨詢公司教你如何打造“優(yōu)生學(xué)”品牌

　　如何打造“優(yōu)生”品牌

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意義重大。面對(duì)快速變化的市場(chǎng)，如何讓企業(yè)的品牌建設(shè)“健康卓越”，快速把握消費(fèi)者的消費(fèi)心智，從而獲得更高的品牌價(jià)值，是目前企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

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